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“中国酒业协会第六届理事会第五次（扩大）会议暨中国酒业协会成立三十周年庆典”于2023年3月26日在山东省泰安市举办。主题为：再出发，责任重于泰山。中国酒业协会理事长宋书玉出席并发布“中国酒业发展分析及趋势研判”。

谈及“市场消费变革”，宋书玉指出，在中国酒业呈现出高质量发展的背景下，酒类消费市场也呈现出新的特点，品牌营销、数字营销、内容营销、体验营销、文化营销、跨界营销方兴未艾，竞争格局和市场格局也在随着产业的发展而加速变化。全国统一大市场带动了酒类市场的新一轮发展，新零售、新消费、新服务也在加快重塑消费者行为和需求。流通环节在酒业价值链构成中扮演的角色越发重要，酒类经销商也积极探索新模式，在不断的发展运营过程中，品牌营销成为共同的选择。

他认为，“十四五”将成为商业集中化与新老酒商分化的重要阶段，“未来几年，我们期待出现千亿级酒商”。

“品牌营销能力的强弱将成为酒业变革的重要力量，千万级下载量、数亿人次申购、每天数百万人抢购，让i茅台迅速成为一款现象级的国民app，也成为酒业数字营销的缩影”，他举例称，2022年，酒类企业的数字营销动作频频，背后一方面是大规模的信息和信息处理能力的提升，这为酒业的数字化转型创造了条件。一方面随着差异化的生活方式和小众圈层催生出露营、调酒等饮酒新兴的场景，吸引了不少年轻消费者，悦己型的比例提高。同时第三方资本也投身到打造小酒馆当中，成为影响消费的重要力量。

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